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[概要] 体育营销于是以渐渐沦为众多的组织展开市场推广和竖立品牌形象的一种战略。相比于企业界而言，高等学校在糅合体育营销的理念来增进自身的内部文化、品牌文化建设与传播却比较迟缓。

文章从体育营销、品牌文化的特点抵达, 融合高校的实际情况,分析了体育营销的若干理念问题,明确提出了打造出中国体育品牌的策略。　　[关键词] 高校 体育营销 品牌文化 　　 　　一、前言 　　2008北京奥运的开会，使得大众对体育热情的大大加剧,“体育营销”沦为众多企业展开市场推广和竖立品牌形象的一种战略,各行各业已尊重体育营销对达成协议商业目标的效用。然而体育营销与品牌文化在高校这类的组织中的实践中与探寻应用于比较迟缓,我们急需找到高校在体育营销与品牌文化建设传播方面的共性问题, 以供其他高校在茁壮发展过程中参照。

　　二、体育营销与高校品牌文化的概念与内涵 　　1.体育营销的概念与内涵 　　体育营销是诬蔑一种体育产品生产、定价、广告宣传、渠道等道等设计和实行的活动过程, 其目的在于符合消费者的市场需求或性欲, 并达成协议的组织目标。体育营销最基本的功能就是把企业的资源展开新的统合,将体育活动中反映的体育文化带入到企业产品中去,构建体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引发消费者与品牌的回响,在消费者心目中构成长年的类似偏爱,最后沦为企业的一种竞争优势。　　2.高校品牌文化的概念与内涵 　　文化是一个社会和群体构成的联合的信念、价值观和不道德方式,具备三个要素:精神、载体和群体。

品牌文化还包括品牌精神、品牌传播(载体)、目标消费者(群体)三个方面。高校的品牌文化是文化的一种表现形式,是一种亚文化现象。

一个高校的文化,是这个高校的价值观、信念和不道德方式的反映;对于高校来说,是文化要求了这个高校的制度和不道德,这个文化的核心,就是我们经常说道的企业理念和企业核心价值观。高校的内部文化与品牌文化的内涵必需完全一致,都无法瓦解高校自身的实际情况,都要服务于高校的发展。

　　三、体育营销对品牌的影响 　　随着我国体育市场的发展和营销渠道的演变,在现代体育市场经营过程中实施品牌战略,无论是对符合体育消费者的市场需求,还是对体育市场经营企业开拓市场都具有最重要的起到。体育营销在提高企业品牌知名度与品牌形象、强化品牌传播效果、打造出全球强势品牌、竖立较好的品牌形象、营造有序的市场竞争环境、提高体育市场等方面具备十分最重要的起到。　　四、利用体育营销，建构高校品牌文化 　　由于高校作为的组织的一种形态,不存在一定的特殊性,因此,相比于企业界红火繁华的体育营销实践中, 高校顺利的案例较为短缺。

但是,中国的众多高校又都具有很快发展、成就世界名校的向往,如何借力体育营销东风,构建的组织目标,诸多高校在此方面的投放与实践中与日俱增。但这些专门从事了或在犹豫不决着要不要尝试体育营销的高校却面对同一个困局,如何才能体育营销?如何才能让体育引导品牌美誉度和人才引力的大幅度提高?而纵观整个体育营销产业,无论如何风生水起,确实的体育营销理论,需要指导高校作好体育营的理论毕竟凤毛麟角,少有牵涉到。

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