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[概要]低碳经济时代的来临不仅推展着世界经济结构的转型与升级，更加沦为了一种新的生产方式和生活方式，对人们的日常生产和生活带给了深刻印象的影响。在低碳经济时代，企业市场营销模式也必须主动展开调整和改变，从而更佳地参予市场竞争，这对于正处于低碳经济时代中的各个市场主体来说尤为重要。　　[关键词]低碳经济；市场营销；模式　　大力发展低碳产业、发展低碳经济早已沦为我国“十三五”乃至今后一段时间内的最重要战略决择之一，社会各界都必须着力竖立低碳发展理念，回头低碳发展道路，企业市场营销也不值得注意，当前，企业的市场营销必须着力适应环境低碳经济的发展拒绝，着力改版企业市场营销理念，创意营销模式，这是低碳经济时代贯彻提升企业市场竞争力的题中理应之义。

　　1低碳营销模式的产生和必要性分析　　低碳经济早已从口号南北现实，并早已对实体经济、产业结构乃至世界贸易格局等都产生了深远影响的影响，其不仅早已世界经济发展的新的方向之一，更加带给了一种新的生产和生活方式，而低碳营销正是在当前这种低碳经济时代应运而生的一种新的营销模式，所谓低碳营销，是所指在营销过程中某种程度考虑到企业利益和消费者利益，更要在这一过程中顾及环境保护，并以此为出发点来对产品和服务展开营销的当代营销理念，在当前低碳经济时代中，大力发展低碳营销是十分适当的，具备十分最重要的现实意义。　　1.1低碳营销是企业主动适应环境当前经济新形势的现实必须　　低碳经济的本质是能源资源的高效利用和碳的较低废气，核心拒绝是通过技术创新、制度创意以及其他方面的创意来造就产业结构的优化升级，从而有效地增加碳排放，构建经济和社会的协调发展，随着低碳发展理念的了解发展，低碳经济的发展早已看清到还包括电力、建筑、交通、化工等各个产业领域中，将很大地性刺激现代低碳农业、低碳工业和低碳服务业的突飞猛进发育和发展；另一方面，随着低碳经济的了解发展，广大消费者的生活理念和消费理念也在南北低碳，工业社会中构成的“快捷消费”、“炫耀性消费”等消费理念于是以逐步被低碳经济时代下的“绿色消费”、“身体健康消费”等消费理念所代替，这就在客观上拒绝企业的营销理念必需主动展开调整，大力发展低碳营销是企业适应环境低碳经济新时代的适当拒绝。　　1.2低碳营销是企业构建可持续发展的必然选择　　低碳经济作为一种新的生产方式和生活方式，早已沦为当前及今后一段时间内国民经济新的增长点，以我国为事例，发展低碳经济不会带给极大的投资空间，诸如新能源汽车、低碳建筑、工业领域节约能源市场等都享有很大的投资潜力，不仅如此，低碳经济还不会对现有产业结构产生反感的冲击，原先的产业结构有可能面对着新的配对和重组，这对于广大企业特别是在是中小型企业的发展来说有可能是一个根本性机遇，沦为他们打破其他传统企业，构建跨越式发展的最重要机遇期，由此可见，贯彻发展企业低碳营销，构建企业营销理念和营销模式与低碳经济发展的“无缝接入”，则是当前各大企业提升市场竞争力、實现可持续发展的适当自由选择。

　　2企业低碳营销模式的构建路径分析　　低碳营销是迎合当前低碳经济时代而产生的一种新的营销理念和模式，要想要使这一营销模式确实以求构建，还必需实施一系列的配套措施，主要有以下几个方面：　　2.1企业必需竖立低碳营销理念，推展低碳技术创新　　理念是行动的先导。企业要想要确实构建营销模式的有效地改变，首先必需改变传统的营销理念，确实竖立低碳营销理念，这是企业低碳营销魔模式构建的前提和基础。作为企业，要大力通过强化宣传等途径将低碳理念宣传到企业的每一名员工中去，将低碳理念跨越于企业生产经营的每一个环节中去，贯彻竖立低碳理念，研发低碳产品；另一方面，企业低碳营销的构建还必不可少多种骨干技术的反对，企业不应大力实行低碳科技创新战略，并将这一战略划入到企业中长期发展规划中去，对企业发展低碳的项目上给与资金、人力以及资源方面的弯曲，积极开展企业内部的低碳技术创新的研发工作，从而为企业发展低碳营销模式奠下扎实的技术基础。　　2.2政府不应大力完备低碳经济发展的政策确保　　企业低碳营销的构建必不可少一定的外部确保，这一确保主要来说就是政府层面的政策反对，可以说道，大力为企业发展和构建低碳营销，政府部门责无旁贷。

近年来，我国政府部门高度重视低碳经济发展，从中央到地方都实施了许多反对低碳经济发展的政策措施，但由于我国低碳经济的发展还正处于积极探索的跟上筹划阶段，未来政府部门还不应大力灵活性地对现有政策展开及时调整，并显然市场和企业发展实际实施新的政策措施，例如更进一步完备低碳税收政策，实行涉及的税收优惠政策，有效地推展企业保护环境，完备生产模式；充分运用财政补贴等手段，有效地提升低碳产品的现有市场份额，协助企业减少研发低碳产品成本，反对低碳产品的市场推广等，有效地推展低碳经济了解发展，助力企业低碳营销模式的构建。　　2.3引领消费者低碳消费市场需求　　企业低碳营销的对象是消费者，只有消费者确实竖立起低碳消费理念和不道德，企业的低碳营销才能谈得上顺利，因此作为我国市场经济中最重要的市场主体，企业不应希望通过产品价格、低碳产品研发等措施来大力挖出和引领广大消费者的低碳消费市场需求，希望做到社会低碳经济的“领路人”，这必须企业大力肩负起自身的社会责任，希望挖出和引领消费者的低碳消费必须，确实创建起完备的低碳营销模式。　　3结束语　　总之，低碳经济的发展早已沦为大势所趋，减缓发展企业低碳营销是低碳经济时代中企业积极参与市场竞争的客观必须，而要想要确实构建企业的低碳营销，还必须政府部门、行业的组织、企业乃至消费者各方通力合作，构成合力，联合推展低碳营销这一新的营销模式的构建。　　参考文献：　　[1]王明杰，郑烨.低碳经济时代的市场营销模式[J].社会科学家，2010，07：107-110.　　[2]刘秋连.低碳经济时代的市场营销模式[J].鄂州大学学报，2015，01：47-49.　　[3]王立宇.低碳经济时代的市场营销模式[J].现代商业，2016，15：16-17.　　作者简介：赵丽丽（1978.6.25），女，汉，辽宁盖州人，硕士研究生，讲师，研究方向：市场营销。

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